AGRADECIMIENTOS
AUTORES
PRÓLOGO
La marca, elemento publicitario que designa y diferencia
INTRODUCCIÓN
ESTUDIO DE CASO: INNOVACIÓN, CREATIVELAB
Innovación para las pymes de Chapinero
Innovación: recorrido por el mundo
Caso Asia
Caso Estados Unidos
Caso Europa
Las marcas más innovadoras: oportunidad para visualizar su imagen
Innovación en Colombia
Laura Ortegón (Opción de grado. Comunicación Social-Periodismo) y Tania Quiroga (Semillero de investigación)
Y en Colombia: ¿cómo es la imagen de algunas de las empresas reconocidas por innovadoras?
Pymes en Colombia y Latinoamérica
Las pymes: una realidad organizacional en Colombia ¿En qué innovan las pymes de Chapinero?
Tipos de innovación
Estrategias de innovación implementadas en las pymes de Chapinero
Razones para innovar en la pymes de Chapinero
Actores que propician la innovación en las pymes de Chapinero
Síntesis de los resultados
ESTUDIO DE CASO: DESDE LA COMUNICACIÓN DE LAS ORGANIZACIONES, MIREYA BARÓN P.
Cultura organizacional y procesos de significación
John Mejía (Opción de grado Comunicación Social- Periodismo), María Isabel Arias y María Alejandra Medina (Opción de grado Mercadeo y Publicidad)
El signo y la innovación organizacional en las pymes
Arquitectura de la marca: elemento innovador en la cultura organizacional
¿Sobre qué elementos de la comunicación institucional se puede innovar?
Marca e imagen visual
Características de la imagen corporativa Diseño de marcas
Estudios de comunicación organizacional en Colombia: camino por recorrer
Nathaly Bohórquez (Opción de grado Mercadeo y Publicidad)
Síntesis de resultados
PROPUESTA DE MODELO DE INNOVACIÓN DESDE LA COMUNICACIÓN PARA PYMES EN LA LOCALIDAD DE CHAPINERO, MIREYA BARÓN P.
Observación
Reto de innovación Conceptualizar Plan de innovación
Innovación desde la marca
Elementos ideales para reconocimiento de una marca
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA
ANEXOS: FOTO ILUSTRACIONES
PIEZAS PUBLICITARIAS DE PYMES EN CHAPINERO
