En el año 2002, se creó la Red Iberoamericana de
Mercadotecnia en Salud, RIMS, que cuenta en la actualidad con representantes de
17 países de Iberoamérica y tiene firmados convenios de colaboración con
importantes universidades de Colombia, Chile, Costa Rica, Cuba, Ecuador,
Nicaragua, Panamá, Portugal y Perú. En México, se unen a universidades de
varios Estados, el Instituto Mexicano de Seguro Social, organismo de la
Administración Pública Federal. También hay suscrito un convenio con la
Fundación Salud "Dr. Augusto Turenne" de Uruguay y la Oficina
Regional para América Latina y el Caribe de "Consumers
International".
Durante estos años, RIMS ha trabajado para lograr posicionar
el marketing en su enfoque social, demostrando la utilidad de su aplicación a
la salud. Tarea ardua y que aun tiene un largo camino por recorrer, pues el
marketing, llamado también mercadotecnia o mercadeo según los contextos,
resulta desconocido por profesionales y gerentes sanitarios. También ha sido
estigmatizado, al considerarlo solo posible de emplear a través de un enfoque
lucrativo, lo que conlleva a que no siempre se ha logrado la comprensión
requerida para su inclusión en la formación académica de los profesionales
sanitarios y su empleo en la gestión de los servicios y programas de salud.
Publicaciones en el tema, tanto de artículos en revistas
prestigiosas de ciencias de la salud como de libros producto del trabajo de
autores miembros de RIMS, es una forma de divulgar las experiencias,
sustentadas en un enfoque científico que acredita lo que la mercadotecnia tiene
por aportar a la salud pública de cada país.
