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Gerencia de marca
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Gerencia de marca

  • Editorial Editorial EAFIT
    Universidad EAFIT
    • Autor: Juliana Villegas
    • Autor: Juan Esteban Escalante
  • Gerencia de marca: un enfoque estratégico está dirigido a los cursos de Gerencia de Marca y otros programas afines en pregrado, posgrado y educación continua. Adicionalmente, se orienta a profesionales y directivos de las áreas de Mercadeo, Trade Marketing y Ventas de empresas de diferentes sectores económicos. Está integrado por cinco capítulos, cuya presentación sigue el orden propio de un plan de marca. Cada uno de estos da cuenta del papel que juega en el hilo conductor del texto y despliega, además, un mapa mental, que ilustra su estructura, relación y jerarquía temática, facilitando así la comprensión por parte del lector. En cada capítulo se identifican los objetivos y capacidades que se van a desarrollar y, tras la introducción y descripción de la relevancia del tema, se adentra en el estudio de los conceptos teóricos pertinentes, acompañados de ejemplos, casos reales de organizaciones nacionales e internacionales provenientes de múltiples industrias. Con el ánimo de sintetizar los elementos claves de cada capítulo, se construye un resumen y, por último, se plantean actividades de discusión y consulta, las cuales permiten al lector poner en práctica los conceptos tratados y profundizar en ellos a través del análisis de casos propios del contexto empresarial. 
Formatos

Formatos

Impreso

Tapa blanda o Bolsillo

Estado: Activo
ISBN-13: 9789587203837
Tamaño: 21 x 27 cm
Peso: 0.3200 kg
Número absoluto de páginas: 122 Páginas
Tipo de edición: Nueva edición
Fecha de publicación: 2016

Tabla de materias / Tabla de contenido


Introducción 

Capítulo 1: Introducción al mercadeo 

Papel del capítulo en el hilo conductor del texto 

Mapa temático del capítulo 19 

Objetivos del capítulo.

Introducción 

Relevancia del tema.
 
Origen, evolución y definición de mercadeo 

Elementos tradicionales del mercadeo.

Elementos contemporáneos del mercadeo 

Resumen del capítulo 

Actividades de discusión 

Actividades de consulta.

Referencias.

Capítulo 2: Generalidades de la marca

Papel del capítulo en el hilo conductor del texto 

Mapa temático del capítulo.

Objetivos del capítulo.

Introducción 

Relevancia del tema 

Definición de marca.

Elementos de marca  

Aplicaciones de marca.


Resumen del capítulo 

Actividades de discusión 

Actividades de consulta.

Referencias  

Capítulo 3: Personalidad de marca.

Papel del capítulo en el hilo conductor del texto 

Mapa temático del capítulo.
 
Objetivos del capítulo

Introducción 

Relevancia del tema 

Definición de personalidad de marca 

Personalidad de marca por arquetipos 

Otras aproximaciones a la personalidad de marca.

Resumen del capítulo 

Actividades de discusión 

Actividades de consulta

Referencias 

Capítulo 4: Apalancamiento de marca.

Papel del capítulo en el hilo conductor del texto 

Mapa temático del capítulo
 
Objetivos del capítulo.

Introducción 

Relevancia del tema 

Conceptualización de la célula de marca 

Definición de apalancamienro de marca 

Apalancamiento simple 

 

Apalancamiento conjunto

Resumen del capítulo 

Actividades de discusión 

Actividades de consulta.

Referencias 

Caoítulo 5: Posicionamiento de marca.

Papel del capítulo en el hilo conductor del texto 

Mapa temático del capítulo 

Objetivos del capítulo 

Introducción 

Relevancia del tema 

Conceptualización de posicionamiento de marca 

Definición de posicionamiento de marca 

Etapas del posicionamiento de marca 

Resumen del capítulo 

Actividades de discusión 

Actividades de consulta 

Referencias. 

Glosario 

Acerca de los autores

  • BUS055000 NEGOCIOS ECONÓMICOS > Referencia (Principal)
  • Mercadeo y Publicidad