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El mercadeo y su aplicación en ámbitos no lucrativos
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El mercadeo y su aplicación en ámbitos no lucrativos

  • Editorial Editorial Pontificia Universidad Javeriana
    Pontificia Universidad Javeriana de Colombia
    • Autor: Claudia Eugenia Toca Torres
  • Actualmente es común encontrar en cierto tipo de bibliografía, conceptos tan errados acerca del mercadeo, que llegan al punto de desconocerlo como enfoque de gestión e intentan desprestigiarlo mediante apreciaciones que en realidad no hacen justicia a los beneficios derivados de su uso. La presente discusión tiene como finalidad demostrar que el ámbito de aplicación del mercadeo va más allá de la esfera comercial o lucrativa, analizando para ello cuatro categorías básicas a la luz de sus referentes fundamentales mercado, segmentación del mercado y mezcla de mercadeo. Se pretende entonces, sentar las bases de una aproximación teórica que destaque los principales aportes y beneficios en el desempeño de actividades en ámbitos de gestión diferentes al comercial.Se pretende entonces, sentar las bases de una aproximación teórica que destaque los principales aportes y beneficios en el desempeño de actividades en ámbitos de gestión diferentes al comercial.
Formatos

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Impreso

Libro

Estado: Activo
ISBN-13: 9789587160659
Tamaño: 21 x 27.5 cm
Peso: 0.1100 kg
Número absoluto de páginas: 31 Páginas
Tipo de edición: Nueva edición
Fecha de publicación: 2007

Tabla de materias / Tabla de contenido

Introducción

1. Algunos referentes del mercadeo

2. Mejorar la calidad de vida de la sociedad

3. La lucha por el poder político

4. Fortalecimiento de la gestión pública

5. Diseño de destinos y lugares

6. Convergencias y traslapes mercadológicos

7. Conclusiones

Bibliografía

  • BUS043000 NEGOCIOS ECONÓMICOS > Márketing > General (Principal)
  • Mercadeo y Publicidad