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Análisis crítico al discurso de promoción de ciudad producido por Invest In Bogotá
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Análisis crítico al discurso de promoción de ciudad producido por Invest In Bogotá

  • Editorial Editorial UNAL - Universidad Nacional de Colombia
    Universidad Nacional de Colombia

  • En el presente análisis se desarrolla una crítica a los discursos promocionales de Invest In Bogotá, principal agencia público-privada de promoción de esta ciudad la cual inició labores en 2006. Gracias a recientes técnicas digitales de visualización de discursos, se logra trazar cómo Bogotá se apropia de nuevos adjetivos ideológicamente cargados, como ciudad inteligente o especializada, con el propósito de irradiar hacia al exterior una imagen que corresponda con el perfil de una ciudad que valora indiscutiblemente la confianza en el inversionista como actor para su desarrollo. Esto se traduce en la visión de una urbe cosmopolita, creativa, amigable al inversionista, en donde el talento humano es competente y habla en inglés. Para el urbanista resulta relevante analizar el proceso de promoción internacional de una ciudad, toda vez que repercute en la forma como ella se construye tanto física como intelectualmente, en su dimensión cultural e identitaria. Como aporte a ese debate, esta investigación enmarcada dentro de la línea de nuevos estudios sociológicos urbanos profundiza en la tendencia contemporánea de percibir el territorio como un producto de consumo. Igualmente, pone en evidencia cómo, gracias al discurso de mercadeo, la creencia ideológica de buscar un crecimiento económico basado en la inversión y tecnología se impone como único camino seguro para el desarrollo del bienestar en una ciudad.
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eBook

Digital: descarga y online - PDF

Estado: Activo
ISBN-13: 9789585058798
Tipo de contenido principal: Texto (legible a simple vista)
Tipo de restricción de uso en publicaciones digitales:
Permiso de uso en publicaciones digitales: No permitido
Idioma del texto: Español
Número absoluto de páginas: 227 Páginas
Sello editorial: Sede Bogotá
Sello editorial: Facultad de Artes
Tipo de edición: Nueva edición
Número de edición: 1
Ciudad de publicación: Bogotá
País de publicación: Colombia
Fecha de publicación: 2025
Consulta y descarga

Tabla de materias / Tabla de contenido

Presentación 8
Introducción 14
La propuesta de investigación 18
Tema de investigación 19
Antecedentes del caso Bogotá 20
Preguntas de investigación y objetivos 22
Orden del documento 22
Metodología 23
La construcción ideológica del discurso de ciudad especializada e inteligente y el rol del mercadeo urbano 38
Antecedentes de la ideología neoliberal en la ciudad 40
Los «apellidos» o modelos de ciudad 44
El mercadeo de lo urbano 68
Actores y acciones de promoción urbana en Bogotá durante el siglo XXI 78
Antecedentes de Bogotá en la época de libre mercado internacional 79
La agenda de desarrollo productivo: estrategia de especialización inteligente 85
Los protagonistas del mercadeo de ciudad 93
Análisis crítico del discurso de promoción de Bogotá ciudad inteligente y especializada efectuado por IIB entre 2016-2020 106
Paso 1: caracterización y apropiación del corpus discursivo 107
Paso 2: análisis cuantitativo del corpus discursivo 110
Paso 3: análisis cualitativo de los temas presentes en el corpus 137
Paso 4: integración de los análisis cuantitativos y cualitativos en torno a la narrativa «Bogotá: ciudad especializada e inteligente» 149
Recapitulación y conclusión 160
Recapitulación del proyecto y balance de la consecución de objetivos 161
Reflexiones finales y respuesta a la pregunta de investigación 167
Referencias 171
Lista de figuras 183
Lista de tablas 186
Anexos 188

  • BUS069000 NEGOCIOS ECONÓMICOS > Ciencias económicas > General (Principal)
  • 658.8 Tecnología (ciencias aplicadas) > Gestión y servicios auxiliares > Administración General > gestión de distribución (Marketing) (Principal)
  • Ciencias económicas
  • Administración

José Fernando Torres Zapata

Nombre invertido: Torres Zapata, José Fernando